Le rôle de la proximité dans l’adhésion des acteurs professionnels à un dispositif de marketing territorial—Le cas de Produit en Anjou

Gauthier Casteran (), Frederic Fortunel (), Emeline Martin () and Thomas Ruspil ()
Additional contact information
Frederic Fortunel: ESO - Espaces et Sociétés - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UM - Le Mans Université - UA - Université d'Angers - AGROCAMPUS OUEST - UR2 - Université de Rennes 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique - IGARUN - Institut de Géographie et d'Aménagement Régional de l'Université de Nantes - UN - Université de Nantes
Emeline Martin: UA - Université d'Angers, IAE Angers - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Angers - UA - Université d'Angers, GRANEM - Groupe de Recherche Angevin en Economie et Management - UA - Université d'Angers - Institut Agro Rennes Angers - Institut Agro - Institut national d'enseignement supérieur pour l'agriculture, l'alimentation et l'environnement
Thomas Ruspil: VALLOREM - Val de Loire Recherche en Management - UO - Université d'Orléans - UT - Université de Tours, IUT Tours - Institut Universitaire de Technologie - Tours - UT - Université de Tours, UT - Université de Tours

Post-Print from HAL

Abstract: Cette recherche se penche sur le concept de proximité – qu'elle soit spatiale, relationnelle ou fondée sur la similitude – comme cadre analytique pour appréhender les dynamiques internes entre les professionnels engagés dans une démarche de labellisation territoriale. Pour ce faire, nous avons interrogé 42 adhérents de l'association « Produit en Anjou », qui porte le label territoire éponyme. Les différentes dimensions de la proximité apparaissent comme des leviers motivationnels et des facteurs clés de succès de cette démarche. Nous montrons l'intérêt, pour les porteurs de labels territoire, d'articuler dans leur cahier des charges des critères « techniques » (objectifs, mesurables et souvent liés à la proximité spatiale) avec des critères favorisant la proximité affinitaire, qu'elle soit relationnelle ou fondée sur la similitude.

Keywords: proximité affinitaire; proximité spatiale; origine territoriale; label territoire (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026-05-20
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in 42ème Congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), May 2026, Angers (France), France

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-05640322

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().