Le rôle de la proximité dans l’adhésion des acteurs professionnels à un dispositif de marketing territorial—Le cas de Produit en Anjou

Gauthier Casteran (), Frederic Fortunel (), Emeline Martin () and Thomas Ruspil ()
Additional contact information
Frederic Fortunel: ESO - Espaces et Sociétés - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UM - Le Mans Université - UA - Université d'Angers - UR2 - Université de Rennes 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique - Nantes Univ - IGARUN - Institut de Géographie et d'Aménagement Régional de l'Université de Nantes - Nantes Université - pôle Humanités - Nantes Univ - Nantes Université - Institut Agro Rennes Angers - Institut Agro - Institut national d'enseignement supérieur pour l'agriculture, l'alimentation et l'environnement
Emeline Martin: UA - Université d'Angers, IAE Angers - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Angers - UA - Université d'Angers, GRANEM - Groupe de Recherche Angevin en Economie et Management - UA - Université d'Angers - Institut Agro Rennes Angers - Institut Agro - Institut national d'enseignement supérieur pour l'agriculture, l'alimentation et l'environnement
Thomas Ruspil: VALLOREM - Val de Loire Recherche en Management - UO - Université d'Orléans - UT - Université de Tours - NEOLAiA - NEOLAiA European University = Université Européenne NEOLAÏA, IUT Tours - Institut Universitaire de Technologie - Tours - UT - Université de Tours - NEOLAiA - NEOLAiA European University = Université Européenne NEOLAÏA, UT - Université de Tours - NEOLAiA - NEOLAiA European University = Université Européenne NEOLAÏA

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Abstract: Cette recherche se penche sur le concept de proximité – qu'elle soit spatiale, relationnelle ou fondée sur la similitude – comme cadre analytique pour appréhender les dynamiques internes entre les professionnels engagés dans une démarche de labellisation territoriale. Pour ce faire, nous avons interrogé 42 adhérents de l'association « Produit en Anjou », qui porte le label territoire éponyme. Les différentes dimensions de la proximité apparaissent comme des leviers motivationnels et des facteurs clés de succès de cette démarche. Nous montrons l'intérêt, pour les porteurs de labels territoire, d'articuler dans leur cahier des charges des critères « techniques » (objectifs, mesurables et souvent liés à la proximité spatiale) avec des critères favorisant la proximité affinitaire, qu'elle soit relationnelle ou fondée sur la similitude.

Keywords: proximité affinitaire; proximité spatiale; origine territoriale; label territoire (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026-05-20
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Citations:

Published in 42ème Congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), May 2026, Angers (France), France

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