How do we embody an idea? A multimodal analysis of TED speakers

Comment incarne t-on une idée ? Une analyse multimodale des conférenciers TED

Maxime David and Bruno Cardinale
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Maxime David: ULH - Université Le Havre Normandie - NU - Normandie Université, NIMEC - Normandie Innovation Marché Entreprise Consommation - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - ULH - Université Le Havre Normandie - NU - Normandie Université - UNIROUEN - Université de Rouen Normandie - NU - Normandie Université - IRIHS - Institut de Recherche Interdisciplinaire Homme et Société - UNIROUEN - Université de Rouen Normandie - NU - Normandie Université
Bruno Cardinale: ULH - Université Le Havre Normandie - NU - Normandie Université, NIMEC - Normandie Innovation Marché Entreprise Consommation - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - ULH - Université Le Havre Normandie - NU - Normandie Université - UNIROUEN - Université de Rouen Normandie - NU - Normandie Université - IRIHS - Institut de Recherche Interdisciplinaire Homme et Société - UNIROUEN - Université de Rouen Normandie - NU - Normandie Université

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Abstract: Dans un environnement où experts, entrepreneurs, militants, influenceurs et organisations cherchent à diffuser leurs idées auprès d'audiences élargies, la question de leur mise en forme communicationnelle devient centrale. Si les recherches se sont largement intéressées au contenu des messages, les manières dont les idées sont incarnées et présentées au public demeurent moins documentées. Cette recherche propose une typologie empirique des styles de communication observés dans 494 conférences TED, un format devenu emblématique de la diffusion publique des idées. À partir d'une analyse multimodale combinant des indicateurs vocaux, gestuels et verbaux, quatre profils distincts émergent : les engageurs, qui privilégient la proximité relationnelle ; les narrateurs, qui s'appuient sur l'expérience personnelle ; les orateurs, qui mobilisent l'énergie et la performance scénique ; et les analystes, qui adoptent une posture plus sobre centrée sur l'expertise. Les résultats montrent que la communication des idées ne repose pas sur un modèle unique de prise de parole, mais sur plusieurs répertoires distincts mobilisant différemment la voix, le corps et le langage. Au-delà du cas TED, cette typologie contribue à une meilleure compréhension des formes contemporaines de communication publique et des différentes manières d'incarner une idée auprès d'un public.

Keywords: multimodal communication; public speaking; persuasive communication; self-presentation; communication styles; TED Talks; conférences; styles de communication; présentation de soi; communication persuasive; prise de parole; communication multimodale (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026-11-19
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Published in 25e Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, JNRC, Nov 2026, Rouen, France

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