Strategic Communication for Social Movements: Creative Storytelling in Climate Fiction Movies

Communication stratégique pour les mouvements sociaux: la créativité dans les films de fiction climatique

Shirin Yazgulieva (), Inna Lyubareva (), Allègre Hadida and Tom van Laer
Additional contact information
Shirin Yazgulieva: IMT Atlantique - IMT Atlantique - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris], IMT Atlantique - DI2S - Département Interdisciplinaire de Sciences Sociales - IMT Atlantique - IMT Atlantique - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris], LEGO - Laboratoire d'Economie et de Gestion de l'Ouest - UBS - Université de Bretagne Sud - UBO EPE - Université de Brest - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris] - IBSHS - Institut Brestois des Sciences de l'Homme et de la Société - UBO EPE - Université de Brest - UBL - Université Bretagne Loire - IMT Atlantique - IMT Atlantique - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris]
Inna Lyubareva: IMT Atlantique - LUSSI - Département Logique des Usages, Sciences sociales et Sciences de l'Information - IMT Atlantique - IMT Atlantique - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris], LEGO - Laboratoire d'Economie et de Gestion de l'Ouest - UBS - Université de Bretagne Sud - UBO EPE - Université de Brest - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris] - IBSHS - Institut Brestois des Sciences de l'Homme et de la Société - UBO EPE - Université de Brest - UBL - Université Bretagne Loire - IMT Atlantique - IMT Atlantique - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris], IMT Atlantique - DI2S - Département Interdisciplinaire de Sciences Sociales - IMT Atlantique - IMT Atlantique - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris], IMT Atlantique - IMT Atlantique - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris]
Allègre Hadida: CAM - University of Cambridge [Cambridge, UK], Judge Business School - CAM - University of Cambridge [Cambridge, UK]
Tom van Laer: SKEMA Business School - SKEMA Business School [Lille], UniCA - Université Côte d'Azur

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Abstract: This research analyzes strategic communication appeals in climate fiction(cli-fi) films and their ethical implications for corporate messaging and public climate discourse. Using a mixed-methods approach- manual annotation, NLP, and PCA-based clustering - we examine 60 films to identify recurring strategies like emotional framing, urgency, and identity-based storytelling. These tactics, common in corporate and propagandamessaging, raise ethical questions about persuasion versus manipulation. As cli-fi influences climate perceptions, we call for more ethically aware storytelling across sectors.

Date: 2025-06-12
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Published in Journée du LEGO, Jun 2025, Concarneau, France

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