Le scepticisme du consommateur face à la publicité: définition conceptuelle et proposition de mesure

Julie Boyer, N. Albert and Pierre Valette-Florence ()
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Julie Boyer: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
N. Albert: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Pierre Valette-Florence: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Cet article vise, dans un premier temps, à clarifier la notion de scepticisme du consommateur face à la publicité, souvent confondu avec le cynisme. Un retour aux origines philosophiques du concept, ainsi qu'une recherche qualitative exploratoire permettent d'approfondir cette démarche. Puis, dans un deuxième temps, une échelle de mesure du concept est proposée.

Keywords: skepticism; advertising; cynicism; measurement scale; scepticisme; publicité; cynisme; échelle de mesure (search for similar items in EconPapers)
Date: 2006-05-11
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Citations:

Published in AFM, May 2006, Nantes, France. pp.NC

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