La communication sociétale:Quelle légitimité pour les annonceurs ?

Sonia Capelli () and William Sabadie ()
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Sonia Capelli: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
William Sabadie: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Cette communication s'interroge sur l'opportunité pour les annonceurs à utiliser des messages menaçants dans le cadre d'une communication sociétale. Les différentes composantes de la légitimité – légitimité des moyens, des objectifs et légitimité historique – varient en fonction du statut de l'annonceur. Ainsi, si les communications sociétales sont bien perçues de la part des associations, leur efficacité est mise à mal par un deficit de légitimité dans le cas d'annonceurs privés..

Keywords: Légitimité; communication sociétale; crédibilité; statut de l'annonceur; messages menaçants (search for similar items in EconPapers)
Date: 2006-01-20
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Citations:

Published in actes du 5ième colloque international sur les tendances du marketing, Venise, 20-21 janvier 2006, Jan 2006

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