Neuromarketing: cadre théorique et perspectives

Olivier Droulers () and Bernard Roullet ()
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Olivier Droulers: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Les progrès accomplis récemment par les neurosciences ont permis une révision complète de la compréhension du fonctionnement cérébral. Une révolution est en marche, bouleversant les paradigmes établis en sciences humaines. Le marketing, après avoir assimilé successivement les concepts de psychologie générale puis de psychologie cognitive, doit aujourd'hui s'approprier les notions et concepts des neurosciences pour garder sa place au sein des sciences sociales et humaines.

Keywords: neuroscience; brain imaging; epistemology; neuromarketing; imagerie cérébrale; épistémologie; neurosciences (search for similar items in EconPapers)
Date: 2006-05
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Published in Congrès International AFM 2006, Nantes, May 2006, 27 p

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