Marketing Reseach: méthodes de recherche et d'études en marketing

Alain Jolibert and Philippe Jourdan ()
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Alain Jolibert: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Philippe Jourdan: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Cet ouvrage est destiné à faciliter le travail des chargés d'études en institut ou chez l'annonceur, des étudiants intéressés par les études de marché, des doctorants, des chercheurs et plus largement des professionnels en entreprise ou dans les administrations commanditaires ou utilisatrices d'études.Cet ouvrage se situe plus à un niveau conceptuel et pratique que mathématique. Il est orienté vers une aide à la résolution des problèmes qui se posent à l'étudiant, doctorant, chercheur ou praticien des études. C'est pourquoi il aborde les différentes techniques d'études, qui sont autant de choix qui s'offrent aux chercheurs ou aux praticiens, sous un angle concret et illustré.L'ouvrage permet une double lecture :• Une lecture simple permettant de disposer rapidement des bases pour mettre en œuvre les techniques présentées• Une lecture plus complète pour approfondir ses connaissances grâce à l'utilisation des notes « repères » et aux renvois bibliographiques.

Keywords: Etudes qualitatives; études quantitatives; questionnaire; expérimentation; échelles de mesure; traitements préliminaires; analyses multivariées (search for similar items in EconPapers)
Date: 2006
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Published in Dunod, 600 p., 2006, Gestion Sup – Marketing Communication - ISBN 210 007882 8, Pinson Christian

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