Proposition d'échelles de mesure des réactions aux bandes annonces cinématographiques

F. Euzeby (florence.euzeby@gmail.com) and C. Martinez
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F. Euzeby: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: La bande-annonce constitue un outil de communication de plus en plus stratégique pour le lancement d'un film. Elle est diffusée aujourd'hui sur de nombreux médias : cinéma, télévision, internet, mobiles mais également sur des écrans dans les lieux publics. Source d'information de nature expérientielle, elle va permettre au spectateur de trouver les informations essentielles qu'il recherche (genre, acteurs, ambiance) tout en le divertissant. Il va pouvoir ainsi anticiper ses réactions futures au film. Cette communication se propose de présenter les résultats d'une étude quantitative visant à développer des échelles de mesure des réactions aux bandes-annonces. En effet, contrairement aux Etats-Unis, les bandes-annonces sont rarement pré-testées. Lorsqu'elles le sont les indicateurs retenus ne facilitent pas la compréhension des éléments perçus positivement ou négativement par le spectateur. Nous insistons tout particulièrement sur les évaluations de nature cognitives : jugements sur la bande-annonce et a priori sur des éléments du film. Les réactions affectives ont elles fait l'objet d'une adaptation d'échelles pré-existantes.

Keywords: Bande-annonce; expérience; réactions affectives et cognitives; cinéma (search for similar items in EconPapers)
Date: 2006
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Published in 2006

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