L'importance du facteur local dans la performance commerciale d'un réseau de points de vente: une approche par la méthode DEA

Dany Vyt ()
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Dany Vyt: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Alors que les distributeurs développent de plus en plus des politiques d'ordre micro-marketing pour s'adapter au contexte local dans lequel évoluent les points de vente, leur pratique du benchmarking ignore encore les facteurs environnementaux. Cet article vise à démontrer l'influence du facteur local dans l'analyse de la performance des réseaux.

Keywords: Performance; DEA; Efficience; Géomarketing; Assortiment (search for similar items in EconPapers)
Date: 2005-05
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Published in May 2005, 32 p

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