Impact des avertissements sanitaires dans la lutte contre le tabagisme: synthèse théorique et résultats d'une étude qualitative

Karine Gallopel (karine.gallopel-morvan@ehesp.fr), Sophie Rieunier (sophie.rieunier@u-pem.fr), Stéphane Debenedetti (stephane.debenedetti@dauphine.fr), Delphine Dion (dion@essec.edu) and Marine Le Gall-Ely (marine.legallely@univ-brest.fr)
Additional contact information
Karine Gallopel: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Sophie Rieunier: GREGOR - Groupe de Recherche en Gestion des Organisations - UP1 - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne - IAE Paris - Sorbonne Business School
Stéphane Debenedetti: DRM - Dauphine Recherches en Management - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Marine Le Gall-Ely: LESSOR - Laboratoire d'Economie et de Sciences Sociales de Rennes. UHB - MEN : EA2614 - UR2 - Université de Rennes 2

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Abstract: Cette recherche a pour objectif de tester l'impact, sur des fumeurs, d'une modification des formats des avertissements sanitaires apposés sur les paquets de cigarettes. À l'issue de la synthèse des recherches menées sur ce sujet, des propositions de recherche sont dégagées. Ensuite, huit entretiens de groupe sont conduits sur 48 fumeurs français. Les résultats indiquent que les formes d'avertissements anciennes devaient être changés, mais que les messages actuels (verbaux) et futurs (picturaux) ne font pas l'unanimité. Plus spécifiquement, pour être plus efficaces, les avertissements doivent être chocs, ciblés, courts, clairs et impliquants pour la cible visée.

Keywords: Tobacco warnings; fear; social persuasion; Avertissements sanitaires; peur; persuasion sociale (search for similar items in EconPapers)
Date: 2006
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Citations:

Published in Revue Française du Marketing, 2006, 206, pp.7-27

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