De l'expérience en « hyperréalité » à l'expérience en « hypermonde »: élucubrations suite à une Odyssée ethnomarketing et introspective à Las Vegas

Olivier Badot, Jean-François Lemoine (), Christophe Carrier, Laurence Graillot, Dominique Roux (), Nadège Corrion, Yann Lohr, Jean-Marie Hazebroucq and Isabelle Raugel
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Laurence Graillot: LEG - Laboratoire d'Economie et de Gestion - UB - Université de Bourgogne - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Las Vegas propose un environnement hyperréel et réenchanté qui en fait un terrain d'observation particulièrement pertinent pour analyser et approfondir les comportements de magasinage. L'immersion pluridisciplinaire de chercheurs et professionnels pendant une semaine d'observation de ses structures commerciales et de divertissement a permis d'enrichir l'approche des dispositifs expérientiels et la mise en oeuvre de l'hyperréalité, lesquels sollicitent les capacités cognitives et émotionnelles des individus et favorisent leur désinhibition, notamment dans des dynamiques micro-groupales. Sur cette base, cet article suggère un élargissement de la notion d'expérience en « hyperréalité » à celle d'expérience en « hypermonde ».

Keywords: Las Vegas; hypermonde de consommation; Odyssée ethnomarketing; introspection; réappropriation collective (search for similar items in EconPapers)
Date: 2007-11
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Published in JRMB 12. Dijon, 8-9 Novembre 2007.12èmes Journées de Recherche en Marketing de Bourgogne., Nov 2007, Dijon, France. pp.28

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