Entre compromis, compromissions ou entrée en dissidence: les avenirs du commerce équitable

Philippe Robert-Demontrond ()
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Philippe Robert-Demontrond: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Ces dernières années, une vaste coalition d'acteurs sociaux a déployé de fortes critiques contre les injustices du commerce international, dans ses formes conventionnelles. Se voulant une alternative à celui-ci, le commerce équitable (CE) a été développé, il se trouve à présent à la croisée des chemins, confronté à une série de défis : de débouchés, de différenciation avec le système commercial et marketing conventionnel, de préservation de l'identité ou de la pureté du mouvement, etc. Des conflits internes deviennent aujourd'hui apparents, exposant le CE à des risques d'explosion. Cet article vise à cartographier ce champ et à apprécier comment les organisations du CE pourront ou non accommoder leurs divergences idéologiques.

Keywords: Commerce équitable; marketing; développement durable; local (search for similar items in EconPapers)
Date: 2008
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Published in Décisions Marketing, 2008, 51, pp.27-38

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