Neuromarketing

Olivier Droulers () and Bernard Roullet ()
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Olivier Droulers: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Depuis une vingtaine d?années, les avancées théoriques et technologiques dans les sciences du cerveau ont bouleversé notre façon de comprendre l?être humain, sa pensée et son comportement. Aujourd?hui, les responsables marketing, pour mieux prévoir les décisions des consommateurs, seraient bien inspirés de s?approprier ces derniers progrès neuroscientifiques. L'ouvrage « Neuromarketing - Le marketing revisité par les neurosciences du consommateur » propose de repenser les étapes de la démarche marketing à la lumière des neurosciences afin de donner les clés de l'élaboration d?une stratégie neuromarketing innovante

Keywords: neuroscience du consommateur; neuromarketing; comportement du consommateur; neurosciences de la décision; stratégie marketing (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
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Citations:

Published in Dunod, 204 p, 2010, Marketing

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