Le marketing direct responsable

Béatrice Parguel ()
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Béatrice Parguel: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12

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Abstract: Le marketing direct rassemble les techniques de communication et de vente à des individus (particuliers et entreprises) identifiés dans des fichiers : mailing, catalogue, télémarketing, e-mailing, etc. Poser la question de la responsabilité des campagnes de marketing direct invite à mesurer l'impact environnemental de ces campagnes, afin d'en tenir compte dans toutes les décisions qui s'y rapportent.

Keywords: impact environnemental du mailing; analyse du cycle de vie d'un mailing (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
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Citations:

Published in 50 fiches sur le marketing durable, Bréal, pp.144-147, 2010

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