Intention de fidélité à la marque des participants à une communauté virtuelle de marque: le rôle dual de l'engagement

K. Raies () and M.-L. Gavard-Perret ()
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K. Raies: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
M.-L. Gavard-Perret: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Keywords: Fidélité; à; la; marque; des; participants; à; une; communauté; virtuelle; de; marque; :; rôle; de; l'engagement; envers; la; communauté (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
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Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2011, Vol. 26, (n°3,), p. 23-43

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