Marketing et Développement durable: de l'argument commercial au fait culturel

Sylvain Biardeau (), Stéphan Bourcieu and Melchior Salagado
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Sylvain Biardeau: ISEOR - Institut de Socio-économie des Entreprises et des ORganisations - Institut de socio-économie des entreprises et des organisations, MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon
Stéphan Bourcieu: CEREN - CEREN, Centre de Recherche sur l'ENtreprise [Dijon] - BSB - Burgundy School of Business (BSB) - Ecole Supérieure de Commerce de Dijon Bourgogne (ESC)
Melchior Salagado: ISEOR - Institut de Socio-économie des Entreprises et des ORganisations - Institut de socio-économie des entreprises et des organisations, MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon

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Abstract: Le terme " responsabilité " indique une réponse. Une réponse est une réaction (" action en retour ") volontaire ou bien consentie à un questionnement ou à une situation nouvelle. Le Marketing qui se dit être très réactif aux évolutions (ou mutations) sociétales se trouve donc en première ligne pour intégrer le développement durable et, plus généralement, la responsabilité sociale de l'entreprise. L'objectif principal de cette communication est de montrer que le Développement Durable est devenu une donnée de l'environnement et que la question n'est plus : " Faut-il le prendre en compte ? ", mais bien " Comment l'intégrer dans l'organisation ? ". Une modification de l'organisation suppose une réorientation stratégique et même politique . Pour atteindre cet objectif, nous devrons tout d'abord déterminer si le développement durable est ... durable - et qu'il s'agit bien d'une "tendance lourde" de l'environnement, et non pas seulement d'un "phénomène de mode".

Keywords: marketing; développement; argument commercial; culturel (search for similar items in EconPapers)
Date: 2009
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Citations:

Published in Colloque International ACADEMY OF MANAGEMENT - ISEOR, 2009, France. pp.14

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