Marketing. Nouveaux enjeux, nouvelles perspectives

Gérard Cliquet
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Gérard Cliquet: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Cet ouvrage traite du comportement du consommateur et de la stratégie marketing en se situant sur le marché de la consommation finale et les relations " entreprise-consommateur " (B to C ou Business to Consumer). Il en explore des thèmes très actuels sur le plan conceptuel et développe des réflexions méthodologiques liées au neuro-marketing, aux modélisations neuromimétiques de la cognition, à l'anthropologie visuelle ou à la validité interculturelle.

Keywords: consommateur; marketing; neuro-marketing; relations "entreprise-consommateur"; relations "entreprise-consommateur (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012
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Citations:

Published in Presses universitaires de Rennes, pp.208, 2012

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