L'apport de l'ethnographie multisite à l'étude du consommateur fan

Anthony Galluzzo (anthony.galluzzo@univ-st-etienne.fr) and Jean-Philippe Galan (jean-philippe.galan@u-bordeaux.fr)
Additional contact information
Anthony Galluzzo: marketing - CRM - Centre de Recherche en Management - UT Capitole - Université Toulouse Capitole - UT - Université de Toulouse - IAE - Institut d'Administration des Entreprises - Toulouse - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Jean-Philippe Galan: marketing - CRM - Centre de Recherche en Management - UT Capitole - Université Toulouse Capitole - UT - Université de Toulouse - IAE - Institut d'Administration des Entreprises - Toulouse - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

Post-Print from HAL

Abstract: Alors que l'industrie du disque voit son chiffre d'affaires s'effondrer, certains consommateurs investissent fidèlement et fortement dans leur passion musicale : les fans. Nous proposons ici de dépasser l'approche isolée des groupes de fans par l'utilisation de l'ethnographie multisite. La comparaison de multiples communautés fans au sein d'une même industrie permettrait au marketeur de tirer de ses données empiriques de plus forts enseignements sur l'évolution générale des besoins des consommateurs et sur la politique de marque et l'offre à établir en conséquence. Mots-clés : fan, musique, ethnographie multisite, communauté, postmodernité.

Keywords: marketing; concept de fan; ethnographie multisite; industrie musicale; "marketing"; "concept de fan"; "ethnographie multisite"; "industrie musicale" (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in La Revue des Sciences de Gestion, 2013, 261-262, pp.139-145

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:halshs-00913426

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD (hal@ccsd.cnrs.fr).