La marque: capital immatériel de l'entreprise

Isabelle Barth ()
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Isabelle Barth: ISEOR - Institut de Socio-économie des Entreprises et des ORganisations - Institut de socio-économie des entreprises et des organisations

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Abstract: Une marque permet à l'entreprise qui la détient de se différencier de ses concurrents et d'acquérir un certain pouvoir de marché. Le portefeuille de marques constitue donc, de ce point de vue, un capital immatériel précieux à valoriser, tant en interne qu'en externe, puisqu'il peut être un instrument de motivation des collaborateurs et qu'il fait vendre.

Keywords: capital immatériel; marque; entreprise (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
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Published in Economie et Management, 2014, 150, pp.7

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