PENTACOM

Philippe Malaval, Jean-Marc Decaudin () and Christophe Benaroya ()
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Philippe Malaval: M&CN - Marketing & Communication Networks - M&CN - Marketing & Communication Networks - Toulouse Business School
Jean-Marc Decaudin: M&CN - Marketing & Communication Networks - Toulouse Business School
Christophe Benaroya: M&CN - Marketing & Communication Networks - Toulouse Business School

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Abstract: Fusion unique d'un livre de communication d'entreprise et d'un livre de communication publicitaire, Pentacom offre une synthèse opérationnelle et attractive des théories et pratiques de la communication intégrée. Pentacom, c'est : * cinq grands types de communication pratiqués par les entreprises et organisations : corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b ; * cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ; * cinq types d'annonceurs : les entreprises grande consommation, les entreprises des secteurs professionnels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Les points forts de la 3e édition : * les dernières tendances et évolutions du secteur : l'essor de la presse quotidienne gratuite, la publicité autorisée des distributeurs, la fin des chaînes hertziennes et les restrictions publicitaires à la télévision, l'essor des réseaux communautaires, la communication sur mobile, l'ambush (parasitage d'événement)... ; * des développements sur le poids croissant de l'éthique, la responsabilité sociale et le respect de l'environnement dans la communication corporate ; * un nouveau chapitre dédié à la " e-publicité et communication digitale " : les avancées de la e-communication, l'importance des réseaux sociaux, l'évolution des pratiques sur le Web, les techniques d'affiliation et de référencement... ; * une analyse de la montée en puissance de l'actionnariat, des limites de la communication financière et des techniques de communication de crise.

Keywords: Communication; publicité; corporate; financière; BtoC; BtoB; interne; ONG; politique; ambush; médias sociaux; digital; e-communication; web; Internet; crise (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012-09-03
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Citations:

Published in PEARSON, pp.663, 2012, 978-2-7440-7584-1

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