Toujours plus, toujours mieux ? Effet contre-intuitif de l'évaluation des attributs environnementaux du produit par le consommateur

Eline Jongmans (), Alain Jolibert and Julie Irwin
Additional contact information
Eline Jongmans: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Alain Jolibert: INSEEC - INSEEC Alpes-Savoie - INSEEC - Institut des hautes études économiques et commerciales | School of Business and Economics, CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Julie Irwin: McCombs School of Business

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Abstract: l''objectif de cet article est d'étudier l'influence du nombre d'attributs environnementaux d'un produit de consommation sur le poids associé à ces attributs. Les résultats de deux expérimentations montrent que les consommateurs tendent à systématiquement sous-évaluer les attributs environnementaux (certifiés ou non) lorsqu'ils sont présentés ensemble, par rapport à une éva- luation des mêmes attributs présentés séparément. Cet effet non rationnel, appelé effet d'inclusion, est plus fort pour les individus davantage préoccupés par l'environnement et impli- qués envers les écolabels. Les conclusions de cette étude remettent en question l'intérêt de cu- muler de tels attributs pour les consommateurs de produits pro-environnementaux

Keywords: évaluation de produit; consommation verte; marketing et environnement (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
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Published in 2014, 48 p

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