L’analyse des effets de médiation modérée: Applications en marketing

Sylvie Borau, Asâad El Akremi (assaad.el-akremi@ut-capitole.fr), Leïla Elgaaïed-Gambier, Linda Hamdi-Kidar (linda.hamdi@iae-toulouse.fr) and Charlotte Ranchoux (cranchoux@poitiers.iae-france.fr)
Additional contact information
Sylvie Borau: TBS - Toulouse Business School
Asâad El Akremi: CRM - Centre de Recherche en Management - UT Capitole - Université Toulouse Capitole - UT - Université de Toulouse - IAE - Institut d'Administration des Entreprises - Toulouse - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Leïla Elgaaïed-Gambier: THEMA - Théorie économique, modélisation et applications - UCP - Université de Cergy Pontoise - Université Paris-Seine - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Linda Hamdi-Kidar: LGCO - Laboratoire Gouvernance et Contrôle Organisationnel - UT3 - Université Toulouse III - Paul Sabatier - UT - Université de Toulouse
Charlotte Ranchoux: CEREGE [Poitiers, La Rochelle] - Centre de recherche en gestion [EA 1722] - UP - Université de Poitiers = University of Poitiers - ULR - La Rochelle Université

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Abstract: L'objectif de cet article est d'expliquer et d'illustrer la démarche méthodologique qu'il convient de suivre pour tester les effets dits de médiation modérée (effets indirects conditionnels) en marketing. Un effet de médiation modérée désigne la présence, dans un même modèle, d'une ou plusieurs variables médiatrices et d'une ou plusieurs variables modératrices. Après avoir décrit les principales approches méthodologiques permettant de tester les effets de médiation modérée en mettant l'accent sur leurs avantages et inconvénients respectifs, nous préconisons la méthode de Hayes (2013a, 2013b), que nous illustrons à travers plusieurs applications en marketing. Cette méthode permet de tester simultanément et de manière rigoureuse les effets médiateurs et les effets modérateurs. Des recommandations sont également formulées pour éclairer les chercheurs en marketing engagés dans des analyses de médiation modérée

Keywords: "Bootstrap"; "effets indirects conditionnels"; " médiation modérée"; "méthodologie"; " modération médiatisée" (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015-10
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2015, 30 (4), pp.95-138. ⟨10.1177/0767370115585307⟩

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DOI: 10.1177/0767370115585307

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