Modélisation du capital de marque en milieu industriel basée sur les acheteurs

M. Damperat (), Alexandra Lewicki and A. Jolibert
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M. Damperat: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique, UGA [2016-2019] - Université Grenoble Alpes [2016-2019], CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique, CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Alexandra Lewicki: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique, UGA [2016-2019] - Université Grenoble Alpes [2016-2019], CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
A. Jolibert: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique, UGA [2016-2019] - Université Grenoble Alpes [2016-2019], CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Cet article propose et teste empiriquement un modèle de capital de marque adapté au milieu industriel et basé sur les acheteurs. Nous conceptualisons le capital de marque industrielle comme un construit de second ordre, examinons son rôle médiateur ainsi que le rôle d'antécédent de la réputation de l'entreprise.

Keywords: réputation de l’entreprise.; attentes de continuité; capital de marque industrielle; marketing relationnel; marque industrielle; part d’affaires; Attachement et satisfaction envers la marque (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2014, 29 (4), pp.8-34. ⟨10.1177/0767370114538902⟩

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DOI: 10.1177/0767370114538902

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