To be or not to be in the ad?” Quelle stratégie publicitaire pour promouvoir un produit co-créé avec les consommateurs ?

Sylvie Borau, Linda Hamdi-Kidar () and Cyrielle Vellera
Additional contact information
Sylvie Borau: TBS - Toulouse Business School
Linda Hamdi-Kidar: CRM - Centre de Recherche en Management - UT Capitole - Université Toulouse Capitole - UT - Université de Toulouse - IAE - Institut d'Administration des Entreprises - Toulouse - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Cyrielle Vellera: CRM - Centre de Recherche en Management - UT Capitole - Université Toulouse Capitole - UT - Université de Toulouse - IAE - Institut d'Administration des Entreprises - Toulouse - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Keywords: Co-création; Communication publicitaire; Utilisateurs; Notoriété de la marque (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016-05-18
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Citations:

Published in 32 ème Congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), May 2016, Lyon, France

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