La peur dans les messages préventifs: difficulté à susciter les perceptions de menace et d’efficacité nécessaires

Marie-Laure Gavard-Perret (marie-laure.gavard-perret@univ-grenoble-alpes.fr) and Marie-Claire Wilhelm (marie-claire.wilhelm@univ-grenoble-alpes.fr)
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Marie-Laure Gavard-Perret: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Marie-Claire Wilhelm: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Keywords: test de concept; intention; imagerie mentale; créativité perçue; agrément (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
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Published in 30 ème Congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), 2014, Montpellier, France

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