Augmenter le pouvoir d’achat par l’autoréduction: les Robins des bois des supermarchés

Marie-Hélène Fosse-Gomez () and Nil Ozcaglar-Toulouse ()
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Marie-Hélène Fosse-Gomez: LSMRC - Lille School of Management Research Center - ULR 4112 - SKEMA Business School - Université de Lille
Nil Ozcaglar-Toulouse: LSMRC - Lille School of Management Research Center - ULR 4112 - SKEMA Business School - Université de Lille

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Abstract: La grande distribution française est aujourd'hui confrontée à des actions d'autoréduction de la part de consommateurs en quête de pouvoir d'achat. Ces actions, qui peuvent prendre la forme de vols collectifs, imposent une baisse de prix des biens ou des services. Pour en décrypter les mécanismes et les fondements, cette recherche s'appuie sur une démarche interprétative d'inspiration ethnographique faisant appel à des entretiens et à des observations in situ et sur Internet. Elle propose de lire l'autoréduction comme une forme particulière de vol, mais aussi comme une action collective s'inscrivant dans un mouvement social et comme un acte de résistance. Malgré son caractère marginal, l'existence de l'autoréduction invite la communauté marketing à s'intéresser aux exclus de la consommation.

Date: 2009-10-01
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Published in Décisions Marketing, 2009, 56, pp.63-73. ⟨10.7193/DM.056.63.73⟩

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DOI: 10.7193/DM.056.63.73

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