Critique des méthodes de l’évaluation contingente et de l’analyse conjointe: application au cas du test de prix d’un concept de service innovant dans le secteur du logement social

Marine Le Gall-Ely () and Loic Heuze
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Marine Le Gall-Ely: LEGO - Laboratoire d'Economie et de Gestion de l'Ouest - UBS - Université de Bretagne Sud - UBO - Université de Brest - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris] - IBSHS - Institut Brestois des Sciences de l'Homme et de la Société - UBO - Université de Brest - UBL - Université Bretagne Loire - IMT Atlantique - IMT Atlantique - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris]

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Abstract: Le taux d'échec des lancements de biens et services innovants appelle une réflexion sur les méthodes utilisables dès le stade du concept pour mesurer le consentement à payer (CAP) des consommateurs. Cet article vise à comparer deux méthodes qui peuvent être utilisées à cette fin : l'évaluation contingente et l'analyse conjointe. Il présente les résultats de deux études visant à mesurer le CAP de locataires de logements sociaux pour une offre groupée de services d'information et multimédia. Les résultats montrent une divergence des résultats issus des méthodes étudiées et appellent à un développement des recherches dans ce champ.

Date: 2008-01-01
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Published in Décisions Marketing, 2008, 49, pp.07-17. ⟨10.7193/DM.049.07.17⟩

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DOI: 10.7193/DM.049.07.17

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