Le parrainage: d’une intuition à une stratégie de communication

Nathalie Fleck

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Abstract: Le parrainage, terme qui regroupe les notions de sponsoring et de mécénat, est un mode de communication en plein essor, mais encore largement géré de façon « artisanale » et intuitive en entreprise. Que peut-on en attendre et comment en faire un outil efficace de la stratégie de communication de l'entreprise ? Quels sont les choix qui s'offrent à la marque et comment en faire des leviers efficaces par rapport à ses objectifs ?

Date: 2007-07-01
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Published in Décisions Marketing, 2007, 47, pp.07-20. ⟨10.7193/DM.047.07.20⟩

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DOI: 10.7193/DM.047.07.20

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