Le rôle du risque perçu et de l’expérience dans l’achat de vin en ligne
Céline Gallen () and
Anne-Sophie Cases
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Céline Gallen: CRGNA - Centre de Recherche en Gestion Nantes Atlantique - IEMN-IAE Nantes - Institut d'Économie et de Management de Nantes - Institut d'Administration des Entreprises - Nantes - UN - Université de Nantes
Anne-Sophie Cases: CREGOR - Centre de Recherche sur la Gestion des Organisations - UM2 - Université Montpellier 2 - Sciences et Techniques
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Abstract:
Cet article s'intéresse au comportement des internautes dans l'achat de vin en ligne, sur un site généraliste (cybermarché) et sur un site spécialiste (caviste en ligne). L'objectif est d'analyser, dans le processus de décision, le rôle du risque perçu et de l'expérience des consommateurs dans l'achat de vin en ligne. Une étude qualitative permet d'identifier les sources potentielles du risque et leurs dimensions en fonction de l'expérience des consommateurs et du type de site, ainsi que les prescriptions utilisées par les internautes pour effectuer leur choix.
Date: 2007-01-01
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Published in Décisions Marketing, 2007, 45, pp.59-74. ⟨10.7193/DM.045.59.74⟩
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DOI: 10.7193/DM.045.59.74
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