Les fonctions de la marque en Chine: le poids des expériences vécues

Jean-Claude Gilardi and Xiaoling Guo
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Jean-Claude Gilardi: Université Nancy 2
Xiaoling Guo: Université d’Économie et de Commerce International à Pékin

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Abstract: Considéré comme un capital important pour l'entreprise d'aujourd'hui, la marque justifie-t-elle les mêmes attitudes et remplit-elle les mêmes fonctions pour les consommateurs chinois que pour les consommateurs occidentaux ? C'est ce à quoi cet article se propose de répondre. Une étude exploratoire a mis en évidence 6 fonctions de la marque pour les consommateurs chinois dont une fonction spécifique ou, tout au moins, particulièrement mise en avant : le « rappel d'expériences vécues ». Les résultats de notre étude devraient permettre aux entreprises installées en Chine de mieux élaborer leurs stratégies de marque.

Date: 2006-11-01
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Published in Décisions Marketing, 2006, 43.44, pp.25-40. ⟨10.7193/DM.043.044.25.40⟩

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DOI: 10.7193/DM.043.044.25.40

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