L’âge subjectif par-delà les frontières: Une étude cross-culturelle dans le secteur de la mode vestimentaire

Denis Guiot, Benny Barak, Keun Lee, Yong Zhang () and Stephen Gould
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Denis Guiot: DRM - Dauphine Recherches en Management - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Benny Barak: Frank G. Zarb School of Business-Université d’Hofstra - Hofstra University [Hempstead]
Keun Lee: Frank G. Zarb School of Business-Université d’Hofstra - Hofstra University [Hempstead]
Yong Zhang: Frank G. Zarb School of Business-Université d’Hofstra - Hofstra University [Hempstead]
Stephen Gould: Zicklin School of Business, Baruch College

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Abstract: Cet article compare le degré de pertinence de l'âge subjectif pour segmenter le marché de la mode vestimentaire dans quatre pays : la Chine, la Corée du Sud, la France et les États-Unis. Après avoir validé une nouvelle échelle de mesure invariante entre les différentes cultures, les effets de l'âge subjectif sont mis en évidence sur l'innovativité et la fréquentation des médias. Les résultats obtenus permettent d'envisager la mise en œuvre d'une stratégie de standardisation relative fondée sur l'âge subjectif dans le secteur de l'habillement.

Date: 2006-11-01
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Published in Décisions Marketing, 2006, 43.44, pp.55-65. ⟨10.7193/DM.043.044.55.65⟩

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DOI: 10.7193/DM.043.044.55.65

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