Internationaliser un réseau de franchise: L’option master franchise

Claude Nègre
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Claude Nègre: Université de Haute-Alsace (UHA) - Université de Haute-Alsace (UHA) Mulhouse - Colmar

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Abstract: Le système de la master franchise n'a fait l'objet que de peu de recherche académique, notamment dans ses applications internationales. Cet article fournit un cadre conceptuel à l'option master franchise. La première partie est consacrée aux définitions économiques et juridiques de la master franchise permettant de la situer par rapport à ses formats voisins ou dérivés. La seconde partie propose une approche multicritère de la décision d'internationalisation d'une chaîne de franchise permettant de relativiser l'intérêt pour un franchiseur de recourir à la master franchise parmi d'autres alternatives. Cette option est analysée dans une perspective de stratégie d'alliance.

Date: 2006-11-01
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Published in Décisions Marketing, 2006, 43.44, pp.95-107. ⟨10.7193/DM.043.044.95.107⟩

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DOI: 10.7193/DM.043.044.95.107

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