Franchise internationale et marchés émergents: Un éclairage sur l’Inde

Catherine Allix-Desfautaux
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Catherine Allix-Desfautaux: IAE Caen - Institut d'Administration des Entreprises - Caen - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université

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Abstract: À l'heure de la mondialisation des échanges, cet article examine la question des opportunités et des limites présentées par les marchés émergents pour les entreprises désireuses d'investir ces pays par l'intermédiaire de la franchise. En particulier, la coopération avec l'un des plus grands marchés émergents que constitue l'Inde semble ouvrir des perspectives économiques intéressantes pour les franchiseurs. Néanmoins, il convient d'établir un diagnostic des potentialités de ce marché.

Date: 2006-11-01
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Published in Décisions Marketing, 2006, 43.44, pp.105-121. ⟨10.7193/DM.043.044.105.121⟩

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DOI: 10.7193/DM.043.044.105.121

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