Un exemple de médiaplanning multimédia

Stéphane Foucher, Philippe Le Blanc, Armand Morgensztern and Thierry Vallaud
Additional contact information
Stéphane Foucher: ESC Rouen

Post-Print from HAL

Abstract: Comment allouer un budget média entre les grands médias et la Publicité Non Adressée (PNA ou ISA), telle est la question à laquelle tente de répondre cet article. Au-delà de la problématique de la PNA, il a également pour but de montrer que l'allocation des dépenses médias peut se réaliser sur des bases tangibles de performance pour les médias du hors média. Cet article redéfinit, dans un premier temps, les concepts du média-planning à cette allocation : couverture, répétition, accumulation des contacts, CPM, bêta. Ensuite, à partir de modélisations concrètes sur des données média de Home*Scan de ACNielsen, l'analyse montre les apports de la PNA dans un mix média, apport en couverture, en mémorisation, efficience de ce média en terme de coût.

Date: 2006-01-01
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in Décisions Marketing, 2006, 41, pp.07-22. ⟨10.7193/DM.041.07.22⟩

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:halshs-02915168

DOI: 10.7193/DM.041.07.22

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().