E-parrainage sportif: une pratique efficace ?

Xavier Moinier ()
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Xavier Moinier: CRIEF [Poitiers] - Centre de recherche sur l'intégration économique et financière - UP - Université de Poitiers = University of Poitiers

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Abstract: Après avoir montré en quoi l'interactivité d'Internet permet de renforcer l'efficacité du parrainage sportif, notamment en terme de mémorisation, les modalités pratiques de cette nouvelle forme de communication sont exposées. Il s'agit de comparer ces résultats à ceux des actions de parrainage traditionnel, puis de proposer des recommandations managériales pour les e-parrains.

Date: 2005-04-01
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Published in Décisions Marketing, 2005, 38, pp.21-29. ⟨10.7193/DM.038.21.29⟩

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DOI: 10.7193/DM.038.21.29

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