Marketing et responsabilité sociale de l’entreprise: entre civisme et cynisme

Patricia Thiery
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Patricia Thiery: Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon

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Abstract: Les entreprises intègrent progressivement les notions d'éthique et de responsabilité dans leurs stratégies et pratiques marketing. Des pressions croissantes mettent les entreprises devant leurs responsabilités sociétales et les poussent à adopter des stratégies-marketing en la matière. Ces approches défensives, perçues comme autant de démarches de légitimation de leur place dans la société, gagneraient-elles à devenir des stratégies offensives et assumées ? Quels en seraient alors les enjeux ?

Date: 2005-04-01
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Published in Décisions Marketing, 2005, 38, pp.59-69. ⟨10.7193/DM.038.59.69⟩

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DOI: 10.7193/DM.038.59.69

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