Marketing, stratégie et rhétorique

Jean-François Trinquecoste
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Jean-François Trinquecoste: Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Bordeaux

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Abstract: Si les préceptes de stratégie-marketing soulignent l'importance de la cohérence entre discours et pratiques, le marketing n'hésite pas à les dissocier lorsqu'il dispose d'une faible marge de manœuvre pratique, quitte à se mettre en scène et à se brocarder lui-même.

Date: 2005-01-01
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Published in Décisions Marketing, 2005, 37, pp.77-80. ⟨10.7193/DM.037.77.80⟩

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DOI: 10.7193/DM.037.77.80

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