Réunion de consommateurs: comprendre les motivations de la participation

Maud Herbert ()
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Maud Herbert: DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres

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Abstract: Pourquoi un individu participe-t-il à une réunion de consommateurs ? Une question simple dont la réponse conditionne le comportement des participants et la qualité du matériel qualitatif recueilli en groupe. Cet article explore les motivations de la participation à une réunion de consommateurs et présente une typologie des participants. L'étude présentée conduit à des implications pratiques quant à la conduite et l'analyse des réunions de consommateurs.

Date: 2004-10-01
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Published in Décisions Marketing, 2004, 36, pp.27-38. ⟨10.7193/DM.036.27.38⟩

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DOI: 10.7193/DM.036.27.38

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