La bande-annonce cinématographique: quel impact sur la décision d'aller voir le film ? Une étude exploratoire

Florence Euzéby () and Carole Martinez ()
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Florence Euzéby: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Carole Martinez: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12

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Abstract: L'intensité concurrentielle croissante qui existe aujourd'hui dans le domaine cinématographique amène naturellement les professionnels à 'interroger sur l'efficacité des outils promotionnels utilisés lors de la sortie d'un film. Les quelques travaux académiques sur ce domaine soulignent l'importance de la bande-annonce pour le spectateur. Cependant le manque de recherches menées sur cet outil de communication a incité les auteurs à s'interroger sur son efficacité. Quelles mesures retenir ? Quel impact sur la décision d'aller voir le film ? Les principaux résultats d'une étude qualitative menée sont ici exposés.

Date: 2004-01-01
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Published in Décisions Marketing, 2004, 33, pp.39-50. ⟨10.7193/DM.033.39.50⟩

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DOI: 10.7193/DM.033.39.50

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