Les enfants sur Internet: Les freins et les motivations à l'égard du Web

Christel de Lassus ()
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Christel de Lassus: DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres

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Abstract: Cet article présente les principaux résultats d'une recherche qualitative effectuée auprès d'enfants internautes. L'étude porte sur deux points principaux. Elle analyse le comportement et les motivations des enfants de 8 à 11 ans à l'égard d'Internet mais aussi les freins à l'utilisation de ce media. Elle présente ensuite les conséquences managériales de ces résultats, pour permettre aux annonceurs une véritable réflexion stratégique à propos de leur présence sur Internet et sur les sites web destinés aux enfants.

Date: 2003-07-01
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Published in Décisions Marketing, 2003, 31, pp.73-86. ⟨10.7193/DM.031.73.86⟩

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DOI: 10.7193/DM.031.73.86

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