Impact du commerce électronique sur les choix marketing

Marie-Laure Gavard-Perret (marie-laure.gavard-perret@univ-grenoble-alpes.fr)
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Marie-Laure Gavard-Perret: ESA - Ecole Supérieure des Affaires - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2

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Abstract: A l'aide d'exemples tirés de la réalité d'entreprises traditionnelles ayant intégré le réseau électronique, cet article montre que le e-commerce ne bouleverse pas aussi considérablement les choix marketing que ce qui avait été pressenti par certains analystes.

Date: 2003-04-01
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Published in Décisions Marketing, 2003, 30, pp.19-30. ⟨10.7193/DM.030.19.30⟩

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DOI: 10.7193/DM.030.19.30

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