Marks & Spencer et son échec à l'internationel

Ilan Alon and Rozenn Perrigot ()
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Ilan Alon: Rollins College
Rozenn Perrigot: IGR-IAE Rennes - Institut de Gestion de Rennes - Institut d'Administration des Entreprises - Rennes - UR - Université de Rennes

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Abstract: Cet article porte sur l'internationalisation de Marks & Spencer (M&S). Cette entreprise ayant connu de nombreuses difficultés ces dernières années, nous essayons de comprendre les événements qui l'ont menée à la situation actuelle et à son retrait total de nombreux pays. Ce faisant, nous proposons un bref historique de M&S, avant de décrire sa stratégie marketing. Nous analysons ensuite l'échec de M&S à l'international et exposons la réponse de l'entreprise face à ces difficultés.

Date: 2003-04-01
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Published in Décisions Marketing, 2003, 30, pp.41-50. ⟨10.7193/DM.030.41.50⟩

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DOI: 10.7193/DM.030.41.50

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