Le marketing comme moyen de légitimation des entreprises dans une perspective de développement durable

Patrick Gabriel ()
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Patrick Gabriel: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Le concept de développement durable demande que l'entreprise étende ses relations d'échange au-delà de la sphère économique, dans un rapport nouveau : elle doit rechercher la légitimation de ses actions, donc également de sa présence. Le marketing paraît être la principale fonction dans l'élaboration de cette légitimité, à condition de respecter certaines règles conventionnelles.

Date: 2003-01-01
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Published in Décisions Marketing, 2003, 29, pp.67-76. ⟨10.7193/DM.029.67.76⟩

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DOI: 10.7193/DM.029.67.76

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