Le sage et le créateur: Éléments pour une analyse des stratégies des marques de luxe

Michel Gutsatz
Additional contact information
Michel Gutsatz: Université de la Méditerranée - Aix-Marseille 2

Post-Print from HAL

Abstract: La quasi totalité des marques de luxe ont en commun de porter le NOM de leur créateur ou créatrice. Cette particularité mérite réflexion : pourquoi cette personne s'est elle lancée dans cette entreprise ? En quoi ses motivations originelles expliquent-elles son succès ? Nous aborderons successivement deux grandes parties. La première nous amènera à conceptualiser la " vision du monde " du créateur à l'aide de la théorie des représentations sociales. La seconde nous amènera à nous interroger sur la relation entre le créateur et le gestionnaire. Nous montrerons ainsi que le dirigeant dans le luxe doit posséder certaines compétences qui lui permettent de " comprendre " le créateur et la marque. Nous nous demanderons enfin si le modèle idéal du dirigeant dans le luxe n'est pas à rechercher du côté de la pensée stratégique chinoise plutôt que dans le cadre de la philosophie de l'action occidentale.

Date: 2001-05-01
References: Add references at CitEc
Citations: View citations in EconPapers (1)

Published in Décisions Marketing, 2001, 23, pp.23-33. ⟨10.7193/DM.023.23.33⟩

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:halshs-02920157

DOI: 10.7193/DM.023.23.33

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().