D'un marketing aux valeurs masculines à un marketing aux valeurs féminines

Marie-Laure Gavard-Perret ()
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Marie-Laure Gavard-Perret: GERME - Groupe d'études et de recherches en management des entreprises (EA n° 4112) - ESA - Ecole Supérieure des Affaires de l'Université Lille 2 - Université de Lille, Droit et Santé

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Abstract: La civilisation post-moderne et le monde économique actuel s'agencent et se structurent autour d'idées neuves, de valeurs différentes et de techniques parfois révolutionnaires. L'article analyse les éléments qui, dans les évolutions actuelles et futures du marketing, laissent présager le glissement d'un marketing traditionnel fondé sur des valeurs majoritairement masculines à un nouveau marketing fondé sur des valeurs féminines.

Date: 2000-05-01
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Published in Décisions Marketing, 2000, 20, pp.11-20. ⟨10.7193/DM.020.11.20⟩

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DOI: 10.7193/DM.020.11.20

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