La mutation de la recherche en marketing: L'analyse du "genre" comme exemple

Michelle Bergadaà
Additional contact information
Michelle Bergadaà: HEC - Université de Genève - UNIGE - Université de Genève = University of Geneva

Post-Print from HAL

Abstract: Aujourd'hui, l'explosion des possibilités des Technologies de l'Information et des Communications (TIC) s'enracinant sur des raisons profondes de changement sociétal ont entraîné une mutation du fonctionnement des entreprises, des consommateurs et des chercheurs. Un nouveau paradigme est apparu, exigeant l'invention de nouvelles méthodes et procédures de recherche. C'est dans cette trame que s'inscrit la recherche sur le «Genre et le marketing» présentée ici. On s 'y interroge sur les raisons de la quasi inexistante de recherches sur le thème du «genre» ou portant sur les différences entre sexes. Pas de courant de pensée féministe, donc pas davantage d'approche critique. Cet article est, en synthèse, une proposition de réflexions et d'actions futures dans le métier de chercheur en marketing.

Date: 2000-05-01
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in Décisions Marketing, 2000, 20, pp.23-34. ⟨10.7193/DM.020.23.34⟩

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:halshs-02923536

DOI: 10.7193/DM.020.23.34

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().