Intégration d’un site Web dans la stratégie marketing: les vins de Bordeaux

Catherine Lapassouse-Madrid and Marie-Christine Monnoyer-Longé
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Catherine Lapassouse-Madrid: IUT Bordeaux Montesquieu
Marie-Christine Monnoyer-Longé: Universite Montesquieu — Bordeaux IV

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Abstract: Les auteurs analysent les implications managériales de l'introduction d'un site web dans une stratégie marketing. Elles s'appuient sur l'exemple de la commercialisation des vins de Bordeaux. L'analyse de la situation de tous les acteurs de la filière viti-vinicole concernés permet de dégager des implications managériales relatives à l'analyse de freins organisationnels et à l'attractivité du site.

Date: 2000-01-01
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Published in Décisions Marketing, 2000, 19, pp.21-27. ⟨10.7193/DM.019.21.27⟩

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DOI: 10.7193/DM.019.21.27

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