Vers une 4e génération: les études de marché “on-line”

Jean-Philippe Galan () and Eric Vernette ()
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Jean-Philippe Galan: IAE - Institut d'Administration des Entreprises - Toulouse
Eric Vernette: IAE - Institut d'Administration des Entreprises - Toulouse

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Abstract: Après les études manuelles, informatisées, automatisées, l'Internet offre la possibilité d'un nouveau saut technologique pour le recueil et le traitement des données nécessaires à la réalisation d'une étude de marché. Cet article présente et évalue les différentes techniques quantitatives et qualitatives disponibles pour conduire ce nouveau type d'étude on-line.

Date: 2000-01-01
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Published in Décisions Marketing, 2000, 19, pp.39-52. ⟨10.7193/DM.019.39.52⟩

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DOI: 10.7193/DM.019.39.52

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