La sensibilité de l'enfant aux marques et aux promotions

Isabelle Muratore (isabelle.muratore@univ-amu.fr)
Additional contact information
Isabelle Muratore: CREGOR - Centre de Recherche sur la Gestion des Organisations - UM2 - Université Montpellier 2 - Sciences et Techniques

Post-Print from HAL

Abstract: S'il est incontestable que l'enfant apparaît comme un marché à conquérir, les outils permettant d'atteindre cette cible demeurent encore peu nombreux. Une typologie constitue une source d'informations efficace afin de segmenter un marché qui est connu de manière imprécise par les chercheurs et les professionnels, bien que l'intérêt manifesté à son égard soit croissant. Comment atteindre un maximum d'enfants appartenant à une ou plusieurs classes d'âges définies ? Quel type de communication promotionnelle utiliser ? C'est à ce genre d'interrogations que la typologie proposée ici, élaborée à partir du degré de sensibilité de l'enfant aux marques et aux promotions, tentera de répondre.

Date: 1999-09-01
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in Décisions Marketing, 1999, 18, pp.51-59. ⟨10.7193/DM.018.51.59⟩

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:halshs-02925770

DOI: 10.7193/DM.018.51.59

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD (hal@ccsd.cnrs.fr).