Rôle de la typicalité dans le positionnement des enseignes

Abdelmajid Amine () and Suzanne Pontier
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Abdelmajid Amine: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12, DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres
Suzanne Pontier: UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12, IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12

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Abstract: Cet article analyse la pertinence du concept de typicalité lorsqu'il est appliqué à l'enseigne. Il met en évidence le rôle structurant de la typicalité perçue des points de vente sur l'ensemble des magasins pris en considération pour l'achat d'une catégorie de produit. Cette notion de typicalité permet, en outre, de distinguer les enseignes d'exploration de celles de concrétisation de l'achat et apporte un éclairage intéressant à la problématique de positionnement des enseignes de distribution.

Date: 1999-05-01
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Published in Décisions Marketing, 1999, 17, pp.7-15. ⟨10.7193/DM.017.07.15⟩

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DOI: 10.7193/DM.017.07.15

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